¡OJO! ¿Ya no vale el ‘APUESTA AHORA’ en los anuncios?

El fin del ‘Apuesta Ahora’ en el Reino Unido

La UK Gambling Commission es, posiblemente, el organismo más influyente de todo el mundo en cuanto a Juego Online. Por eso, todo lo que va sucediendo en el Reino Unido relativo al sector, suele tener sus repercusiones, especialmente en el resto de Europa. Y la publicidad es una de las patas más importantes en las que se asienta el éxito que, desde hace aproximadamente una década, ha tenido el Juego como industria en expansión en todo el mundo. Por eso, que un potente actor decisorio tome medidas que afectan directamente a la forma que se tenía de concebir la publicidad en Apuestas Deportivas hasta ahora, es algo de enorme importancia para el resto de organismos y asociaciones reguladoras europeas.

Hace algunas semanas, la Gambling Commission multó con 375.000 Libras a GVC, empresa del sector, por lo que definieron como ‘incumplimiento reiterado del código de comunicación promocional’ recientemente implantado en el Reino Unido. Este código afecta, por encima de todo, a los Bonos Promocionales, las Apuestas Gratis o Freebets, y todo tipo de acción de publicidad y/o Marketing relacionada con estos u otros productos de Apuestas, en los que aparezcan llamadas a la acción con mensajes del tipo ‘APUESTA AHORA’ o ‘APOSTAR AHORA’.

Pero, ¿cómo quiere entonces el organismo británico que se encauce este tipo de publicidad ahora? La respuesta podría resumirse, básicamente, en dos palabras: Claridad, y suavidad. Los operadores de juego del Reino Unido deberán mostrar y facilitar al máximo a sus clientes los términos y condiciones de sus ofertas, Bonos y Promociones. Y evitar un lenguaje que incite al juego compulsivo, a la ludopatía, o a la confusión.

Todas estas medidas han causado cierta polémica en el país vecino. Sobre todo, porque el nivel de adicción al juego que se lleva computando durante años se mantiene en los mismos niveles desde hace tiempo. Así que no ha habido ningún aumento de cualquier tipo de problemática que justifique este endurecimiento de la normativa, más allá de las quejas habituales de ciertas asociaciones de consumidores.

¿Y en España?

La industria del Juego, a nivel general, se ha tomado con bastante preocupación el anuncio de estas nuevas medidas, que se enmarcan en una cruzada de la UK Gambling Commission para endurecer el control del sector desde hace bastante tiempo, y que contribuyen a ‘demonizar’ de nuevo al mismo, ahora que, parecía, había tomado impulso para salir de una vez por todas de esa imagen de falta de claridad, prácticas poco honestas y poco menos que corrupción, que siempre ha estado asociado, de manera injusta, al Juego Online y las Apuestas Deportivas.

Por supuesto, todo esto son medidas que, pese a que entrarán en vigor en el mes de abril, no van a afectar para nada al mercado del Juego Online y las Apuestas Deportivas en España. Lo malo para el sector es  que, todo lo que sucede en el Reino Unido, como decimos, termina provocando una onda expansiva, cuanto menos de opinión y de debate, que podría llevar a un planteamiento de endurecimiento de la normativa relativa a la publicidad en el Juego Online en nuestro país. Por ahora, no obstante, sólo debemos estar atentos.